近年来，新媒体一词渐渐进入人们的视野，也渗入到石材行业，成为营销的新渠道。借助新媒体营销进行品牌策划、品牌推广、品牌维护等项目已成为一股新风，包括微博营销、微信营销、微电影营销、网络杂志营销等方式在内的新媒体营销成为业内人士青睐的营销方式，更加精准、简洁，不再单纯对消费者进行信息灌输，更多地追求与消费者互动、分享。纵观石材行业态势，新媒体营销的特点、影响和优劣之处在哪?石材行业嫁接新媒体后要如何有效运作?石材市场发展呢?

新旧媒体此消彼长

在我们生活的微时代，企业的营销方式正在发生着一场巨变。90年代末，户外广告牌、DM单、报纸、杂志广告页曾是石材企业的主要宣传阵地。从21世纪初期开始，当互联网进入到了大众的视野以后，石材营销便逐渐进入到了网络化时代。日益同质化的网络营销推广与产品模式让部分石材B2B媒体面目模糊、形象雷同，采购商也难以辨别石材优劣，僵局之下，市场便急需一些新鲜的互动营销手段来弥补新形势下的需要，以微博、微信、微官网、QQ群、微商通等方式推广的新媒体营销应运而生。

新媒体是指受众可以广泛且深入参与主要是通过数字化模式的媒体形式。传统媒体的营销方式是单向的，很难了解到受众看了广告后有什么反映。新媒体是双向的互动沟通，更具趣味性和互动性，更加受到企业和消费者的青睐。

与传统营销向消费者灌输洗脑的模式相比，当下的石材企业家们更加愿意利用新媒体手段，通过微博、微信公众号、朋友圈、微商通进行推广，将营销变成一场消费者与品牌之间的双向互动沟通过程。